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山姆会员店新年礼盒让“购物车”装满年味

远行君/ / 51 阅读
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“爆竹声中一岁除”，春节历来是中国社会中最重要的节日之一。对这些常年在外上学或务工的流动群体而言，春节更是尤为难得的走亲访友、联络感情的时段，而在拜访时拎上一个春节礼盒，则是必不可少的一项环节。

 

“棉马甲很有国潮范，孩子穿再好不过了”“春节礼盒选择太多了，真想每样都带回家”……随着一波人流进入山姆会员店，欢快喜庆的新年歌曲瞬间拉满氛围感，年味扑面而来。两侧的货架满眼尽是“中国红”，红灯笼、春联、兔年挂件、福字、窗贴等各种精致的新春饰品分类摆放，吸引不少会员停下脚步。山姆人流如织，推着大购物车的市民在摆满各类年货商品的货架间穿行，选购着心仪年货。

 

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春节前是年夜饭预定和礼盒类商品的爆发期，了解到，今年山姆会员店礼盒类商品同比去年达到高双位数增长，部分商品已经断货。山姆相关负责人表示，因为疫情，今年春节回家过年面临更加多元化和个性化的消费场景，老人、小孩、宠物等礼盒需求增加。“礼盒类商品非常受会员欢迎，同比去年达到高双位数的增长，这是一个厚积薄发的过程，对采购团队的开发能力、对供应链的整体效率的打磨和门店一线同事之间的配合息息相关。”

 

据介绍，今年山姆会员商店针对礼盒类商品准备了100多个SKU，礼盒类商品一般提前九个月开始筹备，采购团队在开发礼盒时，遵循了品质好、价值感强、设计包装喜庆的基本原则，同时，今年春节礼盒的一个重要消费趋势是便捷养生，即食燕窝和即食海参礼盒的销量增长明显。

 

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这些礼盒，既有山姆经典明星产品的“迭代”，也有“敢为人先”做突破和引领的新商品。以今年山姆上市了一款独家奇巧巧克力兔年礼盒为例，内含兔形气球，不仅趣味，更有新年“扬眉兔气”的仪式感。一上市就被会员get到它的好看、好玩和好吃，大部分山姆门店眼下都断货了。细微处的竭尽全力，大家可能看不到，但在口感、品质、触感、视觉等诸多细节里，能有明确具体的感知到山姆的“用心”。